SEO & User Research : +34% de trafic via une stratégie Data-Driven
Déploiement d'une stratégie de croissance organique hybride : refonte technique (SEO) et pivot éditorial basé sur une étude d'audience approfondie (500+ répondants), générant +34% d'utilisateurs et +113% de visiteurs récurrents.
Un potentiel organique inexploité
CléPsy, plateforme dédiée aux troubles neurodéveloppementaux, disposait d'un fonds documentaire riche mais sous-exploité.
Freins techniques
Plus de 1000 pages non ou mal indexées, 120 erreurs 404 critiques et un maillage interne défaillant.
Angle Mort Stratégique
Le contenu existant ne ciblait pas suffisamment les prescripteurs clés (les enseignants), manquant ainsi une opportunité d'audience massive.
L'objectif :
Nettoyer la dette technique et élargir l'audience par une stratégie de contenu ciblée.
La Refonte SEO Technique (Le "Nettoyage")
J'ai mené un chantier technique massif pour rendre le site "Google Friendly" et maximiser le crawl budget :
Hygiène du site
Inspection et correction de 1000 URLs, résolution de 120 erreurs 404 et mise en place de 650 redirections stratégiques.
Sémantique et Méta
Réécriture manuelle de 160 Balises Titles et Méta-descriptions pour aligner chaque page sur une intention de recherche précise (Mots-clés de longue traîne).
Optimisation visuelle
Remplacement et balisage (Alt text) de 160 vignettes pour le référencement Google Images.
Maillage interne
Création de ponts sémantiques (Internal Links) pour transférer le "jus SEO" des pages à forte notoriété vers les pages stratégiques.
Stratégie Éditoriale & User Research (Le "Persona")
Plutôt que de produire du contenu à l'aveugle, j'ai identifié une nouvelle cible relais : Les Enseignants. J'ai appliqué une méthodologie scientifique pour comprendre leurs besoins (Pain Points) :
Modélisation
Création du persona "Claire, 42 ans" (Enseignante dévouée cherchant des outils concrets pour les troubles DYS/TDAH).
Étude Quantitative
Lancement d'un sondage massif (500 répondants) pour cartographier les attentes.
Activation
Production d'un Livre Blanc et d'articles de blog répondant spécifiquement aux frustrations identifiées (manque de formation, gestion des comportements difficiles).
Étude Qualitative
Réalisation de 11 entretiens en visio (User Interviews) pour creuser les blocages émotionnels et pratiques.
Résultats : Une croissance organique durable
La combinaison "Technique + Contenu ciblé" a généré des résultats immédiats et quantifiables (Comparatif Août 23 - Janv 24) :+34%
Croissance du trafic
Passage de 30k à 50k utilisateurs mensuels+113%
Fidélisation
Explosion du nombre de visiteurs récurrents, prouvant la pertinence du nouveau contenu pour l'audience cible.
Visibilité accrue
+59% d'impressions dans les résultats de recherche et gain de 2 positions moyennes sur les mots-clés stratégiques.
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